金策略苹果下调应用商店佣金率腾讯等公司积极回应

　　证券时报记者吴志

　　记者从苹果开发者官方网站获悉，苹果公司将下调中国应用商店（App Store）内手机及平板操作系统佣金率。

　　苹果App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。苹果小型开发者计划（App Store Small Business Program）以及小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）项下符合条件的苹果App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为12%。

　　据介绍，此次佣金率调整自2026年3月15日起施行，无需开发者重新签署条款。

　　苹果公司表示，承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。

　　苹果公司今年1月公布的数据显示，在全球范围内，每周有超过8.5亿用户访问App Store，2025年，美国、日本、印度和中国商店的访问量均刷新纪录。

　　在收入方面，苹果公司公布，自2008年App Store问世以来，在这一平台销售数字产品和服务的开发者累计获得了超过5500亿美元收入。这一数字仅代表了App Store整体交易额的一小部分：2024年，App Store生态系统促成了1.3万亿美元开发者营业额和销售额，其中超过90%完全归开发者所有。

　　游戏是包括App Store在内的各大应用商店中的重要应用品类，长期以来，应用商店高额的佣金抽成，备受行业关注。

　　2025年11月14日，苹果公司宣布推出“小程序合作伙伴计划”。苹果公司对参与该计划的开发者应用内购买销售额按15%进行抽成，较标准的30%抽成下降一半。而按照苹果公司最新公告，这一佣金率将再次下调至12%。

　　应用商店佣金率下降，对应用开发者是利好，尤其是对游戏行业而言，这将提升游戏产品整体收益水平，有助于行业发展。

　　3月13日，腾讯公司对此回应称：“公司关注到，在监管部门大力推动下，苹果公司调整了中国区App Store佣金政策，令行业为之振奋。这一变化体现了对中国用户和广大开发者呼声的回应与尊重，是助力数字生态健康发展的积极信号。”

　　腾讯公司表示，对所有开发者而言，将迎来一个更加开放、共赢的平台环境，有利于激发创新活力，推动科技应用生态的持续繁荣。得益于此，腾讯也将一如既往地携手各方合作伙伴，共同为用户提供更优质的产品与服务。

　　网易3月13日公告称，公司获悉，在国内监管部门的积极指导与推动下，苹果公司宣布将下调中国区App Store佣金率。此次佣金政策调整不仅有利于促进行业良性循环、实现平台与开发者双赢，对于整个中国移动互联网应用的生态繁荣也具有长远的建设性意义。

　　网易表示，将继续坚持用户导向，加码投入原创内容与技术研发，与各方一道共建繁荣的原创内容生态。

　　3月13日，A股和港股多家游戏公司股价逆势上涨。截至收盘，港股中，腾讯涨0.18%、网易涨0.5%；A股公司中，恺英网络一度涨近5%，收盘涨2.77%。